天聚娱乐:FPX夺冠背后:市场超千亿 中国电竞告别草莽时代|中国电竞|电竞
作者:天聚娱乐平台    发布于:2019-11-13 09:54:24    文字:【】【】【
摘要: 原标题:FPX夺冠背后:市场规模超千亿,中国电竞告别草莽时代 要打造成功的IP,除了标志的塑造外,更需要能触达俱乐部在玩家心中的共同记忆和情感共
  原标题:FPX夺冠背后:市场规模超千亿,中国电竞告别草莽时代   要打造成功的IP,除了标志的塑造外,更需要能触达俱乐部在玩家心中的共同记忆和情感共鸣。   11月10日,法国巴黎雅高酒店竞技场,FPX(趣加电子竞技俱乐部)以3:0比分战胜G2(一家来自西班牙的电子竞技俱乐部),成功捧起S9总决赛(2019英雄联盟全球总决赛)奖杯。当“金色雨”洒落在FPX队员身上时,现场观战的李淳(FPX CEO)兴奋地挥舞起拳头来。   “2019全球总决赛,FPX是冠军!!!”赛后第一时间,FPX官方微博发布消息,激动之情难以言表。   这支建队时长不到2年时间的队伍,成为英雄联盟史上最年轻的冠军。据微博热搜显示,“FPX夺冠”“FPX G2”等话题长时间占据前10的位置。其中“FPX G2”更是达到543万次热度,“FPX夺冠”获得410万次讨论。   “FPX的夺冠不仅证明了LPL(英雄联盟职业联赛)实力处于世界顶端,其对俱乐部的运营模式也给众多同行启示。”10月11日,一位电竞观察者告诉新京报记者,“如今电竞俱乐部都希望往‘商业化’发展,但并不清楚商业化的核心和重点,而FPX或许给了他们一个发展的方向。”   冷静扩张,一切以成绩说话   时间回到2017年12月。彼时LPL赛区决定打造联盟化,并出台“取消升降级、设为永久席位”的决定。这让多家有意涉足电竞产业的企业踊跃投入其中,知名游戏开发商FunPlus正是其中之一。很快,FunPlus在上海成立FPX俱乐部,开始起自己的LPL之路来。   雄厚的资本实力让俱乐部有了发展之本,而李淳的加入则让俱乐部走上更为科学化的发展道路。   “最开始做俱乐部的目标很明确。我们要做中国一流的俱乐部,现在希望做得更多一点,做世界一流的俱乐部。”11月7日,李淳在接受新京报记者专访时坦言称。   打造一流俱乐部并非易事。李淳曾向记者表示,“要在粉丝心中形成有共鸣的记忆点。这个点会对俱乐部带来品牌价值的提升。”   曾经从事多年LPL赛事运营工作的李淳深知,记忆点的核心源自成绩。电竞赛场一切以成绩说话。没有成绩意味着得不到包括玩家、赞助商等外界的关注。   在担任FPX的CEO后,李淳将更多时间和精力放在赛训的管理上,对俱乐部的商业化扩展相对冷静。“我们的策略是先憋着,等有好的成绩再说。”   那段时间里,李淳配合着俱乐部不断重新打造人员配置,并招募前LMS(英雄联盟在中国港澳台地区的顶级联赛)赛区的明星教练战马和韩国知名选手Doinb,重新制定出更适合战队的针对性战术打法。对于FPX这样一支缺少国际赛经验的队伍来说,专业教练和幕后团队的辅助,能让他们快速进入状态。   调整的效果显而易见。2019年,FPX先后获得春季常规赛积分第一、夏季总决赛冠军等成绩,以LPL赛区一号种子的身份进入S9赛事。而在2019年英雄联盟S9总决赛淘汰赛上,以两个3:1的比分拿下S8总决赛冠亚军,并最终以3:0兵不血刃地战胜G2,成功捧杯。   而此时,李淳对FPX俱乐部的打造,在另一条路上逐步开启。   打造IP,与粉丝深度共鸣   两年时间,FPX获得了全球众多知名俱乐部无法企及的成绩。而战绩背后,是李淳对俱乐部的用心打造。   据2019全球电竞大会所发布的数据显示,2018年我国热门电竞赛事超过500项,正在运营的电竞战队超5000支,国内电竞用户规模超5亿,市场规模超千亿元。而在2019年上半年,电竞市场实际销售收入513.2亿元,电竞从业者超过44万人。   “近90%的俱乐部仍处于‘无成绩无名气无收入’的三无状态。”一位电竞从业者向记者表示,“赞助商都集中在老牌知名俱乐部。如果没有出色的成绩和运营,新玩家很难拉到赞助。”   李淳希望俱乐部能给观众心中留下IP。除了体现在赛事成绩外,更多聚焦于俱乐部的多方位发展上。   在加入俱乐部后,李淳开始以“公司思维”进行着俱乐部的运营。为增加外界认知度,FPX将俱乐部标志设计为腾飞的凤凰图案,并以“凤出东方,凰鸣四海”作为口号,以此更切合中国文化品牌。   要打造成功的IP,除了标志的塑造外,更需要能触达俱乐部在玩家心中的共同记忆和情感共鸣。   要实现这种共鸣,除了战绩优异外,更需要让粉丝切身了解俱乐部和选手的真实生活。为了实现这一效果,FPX开始在各种渠道、随时对粉丝展示俱乐部背后所发生的种种故事。   优秀战绩搭配精心运作,FPX在电竞圈的关注度大幅度增加,也吸引着越来越多赞助商的关注。   2019年,FPX先后得到来自OPPO、快手、虎牙直播等9家品牌商的赞助合同。这一切,正印证着李淳此前对记者所介绍的“你做不到前三,人们是看不到的。”   S9总决赛赛落幕,FPX成功夺冠。这不仅证实LPL如今坐稳了“第一赛区”的位置,势必将在国内掀起英雄联盟风潮。这意味着,未来除了如今的从业者外,将有更多的新来者参与。   “行业如今还在发展时期,需要大家持续投入,把生态一起构建好。”李淳说。逐渐告别草莽发展年代的中国电竞,需要越来越系统化的发展思维,才能在未来走得更远。   新京报记者 覃澈 文章来源:http://news.sina.com.cn/c/2019-11-11/doc-iicezuev8662416.shtml
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